TikTokのおすすめに載るには｜公式が説明する「おすすめ」フィードの仕組みと企業アカウントが伸ばす動画のコツ

文：ロボットしずく（株式会社RPGエンターテイメント 代表）

どうも、こんにちは！ロボットしずくです。「令和の虎」に志願者として出演し、オール達成をいただいた、株式会社RPGエンターテイメントの社長です。これまで個人のアカウントは200人以上、企業のアカウントは100社以上を見てきて、初めての投稿でも100万再生を連発。そんなバズる動画を制作してきました。
TikTokに動画を投稿しても、なかなか再生されない──そんなときに気になるのが「おすすめ」フィードの仕組みです。この記事では、TikTokが公式に説明している内容をもとに、動画がおすすめに表示される仕組みと、企業アカウントが見てもらえる動画を作るためのコツを解説します。

TikTokの「おすすめ」フィードとは？企業にとって大事な理由

TikTokを開くと最初に流れてくる縦型動画の画面が「おすすめ」フィードです。TikTokは公式ニュースルームで、この「おすすめ」に表示する動画を、レコメンドシステムが一人ひとりの好みに合わせて選んでいると説明しています。

企業アカウントにとって大事なのは、おすすめがまだフォローしていない人にも動画が届く入り口になっている点です。まだ会社やお店を知らない人に、動画の面白さや役立ち度で出会ってもらえる可能性があります。だからこそ「どうすればおすすめで見てもらえるのか」を知っておくことが、TikTok運用の出発点になると私は考えています。

上の動画は、PIVOTの公式チャンネルが公開している、TikTokのビジネス活用をテーマにした回です。

TikTokが公式に説明する「おすすめ」の仕組み

TikTokは2020年6月19日の公式ニュースルームの記事「TikTokが「おすすめ」に動画をレコメンドする仕組み」で、おすすめに表示する動画を選ぶときに考慮する要素の例として、次の3つを挙げています。

• ユーザーインタラクション：「いいね！」やシェア、アカウントのフォロー、コメント投稿、自分が作成したコンテンツなど
• 動画の情報：キャプション、サウンド、ハッシュタグなど
• デバイスとアカウントの設定：言語や国の設定、デバイスの種類など

同じ記事では、これらの要素には重みづけがあり、たとえば長い動画を最初から最後まで見終えたかどうかといった強い指標は、視聴者と制作者が同じ国にいるかどうかといった弱い指標よりも重要度が高く判断されると説明されています。一方で、デバイスやアカウントの設定は好みを判断しにくいため、ほかの要素よりも重要度は低いとされています。

また、2022年12月21日の発表では、おすすめに出てきた動画の共有ボタンから「なぜこの動画？」を開くと、その動画が表示された理由を確認できる機能が紹介されました。理由の例には、ユーザー自身の操作、フォロー中やおすすめのアカウント、地域の新着・人気の動画などが挙げられています。自社の動画が、見る人にどんな理由で届いているのかを想像する手がかりになります。

なお、仕組みや機能の説明は変更されることがあるため、最新の公式情報を確認してください。

フォロワーが少なくても「おすすめ」に載るチャンスはある

始めたばかりの企業アカウントでは、「フォロワーが少ないから見てもらえないのでは」と心配になるものです。先ほどの公式記事では、フォロワー数が多いアカウントの動画は再生回数が多くなる可能性があるとしながらも、フォロワー数そのものや、過去に人気の動画を投稿したかどうかは、レコメンドシステムに直接は影響しないと説明されています。

同じ記事では、ふだんの興味から外れた動画も混ぜて、新しいジャンルやクリエイターに出会えるようにしていることも説明されています。

私はここから、大切なのはアカウントの大きさより、1本1本の動画が見た人にどう受け止められるかだと受け止めています。

しずく社長のワンポイントフォロワー数より「最初の数秒」。有名な会社の動画でも、退屈なら途中で指が動きます。逆に始めたばかりのアカウントでも、「続きが気になる」と思える動画なら届くチャンスがあります。

おすすめで見られる動画を作る5つのコツ

公式の説明を踏まえて、企業アカウントが意識したいポイントを5つにまとめます。どれも「見た人に最後まで楽しんでもらう」ためのものです。

1. 冒頭で何の動画かを伝える。TikTokのビジネスヘルプセンターの「運用型広告向けのクリエイティブベストプラクティス」では、つかみを最初の6秒間で示すこと、独自の訴求点を最初の3秒以内に示すことが勧められています。広告向けですが、通常の投稿でも参考になります。
2. 最後まで見たくなる構成にする。結論を先に言い、理由や手順を短く続け、最後に答えや完成形を見せる流れは作りやすい型です。台本の組み立て方はショート動画の台本の作り方でくわしく書いています。
3. 縦型・高画質で撮る。同じヘルプでは、9:16の縦型画面と、720P以上の解像度での撮影が基本として挙げられています。
4. キャプションやテロップで内容を言葉にする。キャプション、サウンド、ハッシュタグは「動画の情報」として考慮される要素の例です。何の動画なのかが伝わる言葉を入れておくと、興味のある人に届けてもらう手がかりになります。画面の文字は、同じヘルプで1秒あたり10〜20文字の表示が推奨されています。
5. コメントしたくなる問いかけを入れる。コメントやシェアは、ユーザーの操作として考慮される要素の例です。「あなたならどっち？」のように答えやすい問いを最後に置くと、反応をもらうきっかけになります。

「おすすめ」に表示されにくくなる投稿に注意

TikTokのコミュニティガイドラインには「おすすめフィード掲載基準」があり、基準に合わない動画はおすすめに表示されないことがあります。2024年4月17日の公式発表では、この基準を更新するとともに、基準に反するコンテンツを繰り返し投稿したアカウントを、一時的に「おすすめ」に表示しない方針を導入すると説明されています。その場合、アカウントや動画は検索でも見つかりにくくなり、制限されたときには通知が届き、異議申し立てもできるとされています。

企業アカウントとして、私が特に気をつけたいと考えるのは次のような点です。

• 他社や他人の動画・画像・音源を、権利を確認せずに使わない
• 大げさな表現や、事実と違う内容で注目を集めようとしない
• 投稿前に、コミュニティガイドラインとおすすめフィード掲載基準に一度目を通しておく

また、見る側もおすすめを調整できるようになっています。動画を長押しして「興味ありません」を選べるほか、2025年6月3日の発表では、旅行や自然、スポーツなど10以上のトピックについて表示の頻度を調整できる「トピックを管理」機能などが紹介されました。売り込みばかりの動画は見る人に避けられてしまうかもしれない、ということも頭に入れておきたいところです。

しずく社長のワンポイント迷ったら「この動画、うちの会社を知らない人が見ても楽しめる？」と自分に聞いてみる。宣伝したいことは、楽しさや役に立つ情報の“あと”にひとことで十分です。

数字で振り返って、次の1本に生かす

おすすめの仕組みは、外から細かく見えるものではありません。だからこそ大事なのは、投稿したあとに数字で振り返ることです。再生数だけで良し悪しを決めず、どれくらい最後まで見られたか、コメントやシェアがどれくらいあったかなどを見て、反応がよかった動画の共通点を次の企画に生かしていきます。数字の見方はSNS分析（インサイト）の見方も参考にしてください。

とはいえ、企画から撮影・編集、振り返りまでを社内だけで続けるのは簡単ではありません。私たち「あなたの運用代行」では、TikTok・YouTube・Instagram・Threads・Xの企画・撮影・編集・投稿・分析までをまとめてお手伝いしています。「令和の虎」の虎の皆さまや塚田農場など50社以上の運用実績があり、料金は動画10本で30万円（税込）、初期費用はキャンペーン中につき0円です。再生数や売上を保証するものではありませんが、おすすめで見てもらえる動画づくりを一緒に考えます。ご相談はLINEからお気軽にどうぞ。