YouTubeのサムネイルとタイトルの付け方｜企業チャンネルの動画がクリックされる作り方とA/Bテストの使い方

文：ロボットしずく（株式会社RPGエンターテイメント 代表）

どうも、こんにちは！ロボットしずくです。「令和の虎」に志願者として出演し、オール達成をいただいた、株式会社RPGエンターテイメントの社長です。これまで個人のアカウントは200人以上、企業のアカウントは100社以上を見てきて、初めての投稿でも100万再生を連発。そんなバズる動画を制作してきました。
どんなに中身のいい動画でも、クリックされなければ見てもらえません。YouTubeで視聴者が最初に目にするのは、動画のサムネイルとタイトルです。この記事では、YouTubeヘルプに書かれている仕様やヒントをもとに、企業チャンネルが「見てみたい」と思ってもらえるサムネイルとタイトルを作るコツと、A/Bテストで改善していく方法を解説します。上の動画は、YouTube公式チャンネルによるタイトルとサムネイルの解説です。

サムネイルとタイトルは動画の「看板」

YouTubeのホーム画面や検索結果、おすすめ欄には、たくさんの動画が並んでいます。視聴者はその中から、サムネイルとタイトルを見て一瞬で「見るかどうか」を決めています。お店でいえば、サムネイルとタイトルは店先の看板のようなものだと私は考えています。

YouTubeヘルプでは、高い成果を上げている動画の90％がカスタムサムネイルを使用していると紹介されています。動画から自動で選ばれる画像のままにせず、自分で作った画像を設定することが、見てもらうための第一歩です。

企業チャンネルの場合、動画の内容には自信があっても、サムネイルやタイトルが「社内向けの資料」のような見た目になってしまうことがよくあります。視聴者は会社の名前ではなく、自分にとって役に立つか、おもしろそうかで選びます。その視点で看板を作り直すだけでも、見てもらえる機会は変わってきます。

カスタムサムネイルの条件と推奨サイズ

YouTubeヘルプによると、独自のサムネイル（カスタムサムネイル）をアップロードするには、アカウントの確認が必要です。まだの場合は、先に確認を済ませておきましょう。主な仕様は次のとおりです。

• アスペクト比：通常の動画は16:9、ショート動画は9:16
• 解像度：動画は3,840×2,160ピクセル、ショート動画は2,160×3,840ピクセル（最小幅はどちらも640ピクセル）
• ファイル形式：JPG、PNGなど
• ファイルサイズ：パソコンからは50MBまで、モバイルからの動画のサムネイルは2MBまで

ショート動画のカスタムサムネイルは、現在パソコン版のYouTube Studioでのみ追加できます。また、すべてのカスタムサムネイルはYouTubeのコミュニティガイドラインに沿っている必要があり、違反を繰り返すとカスタムサムネイルの使用が30日間停止されることもあります。

※仕様は変更されることがあるため、最新の公式情報を確認してください。

クリックされるサムネイルの作り方

YouTubeヘルプでは、サムネイル作りのヒントとして、「三分割法」に沿って関心を引く画像にすること、デザインを複雑にしすぎないこと、サムネイル画像をできるだけ大きくすることが挙げられています。これをふまえて、企業チャンネルで意識したいポイントをまとめます。

1. 主役を1つに絞る：社長の顔、商品、料理、施工後の部屋など、いちばん見せたいものを大きく置く
2. 文字は短く大きく：スマホの小さな画面でも読めるよう、伝えたい言葉を数文字〜十数文字にまとめる
3. タイトルと役割を分ける：タイトルと同じ文章を画像に入れるより、タイトルを補う「ひとこと」を入れる
4. シリーズでデザインをそろえる：色や文字の位置を決めておくと、チャンネルを見た人に「この会社の動画だ」と伝わりやすい

人の表情は、それだけで動画の雰囲気を伝えてくれます。社長やスタッフが出演する動画なら、撮影のときにサムネイル用の写真を数枚撮っておくのがおすすめです。

しずく社長のワンポイントサムネイルを作ったら、スマホで自分のチャンネルを開いて、ほかの動画と並べて見てみてください。パソコンの大きな画面ではきれいでも、スマホでは文字がつぶれていることがよくあります。「親指くらいの大きさで伝わるか」が目安です。

企業チャンネルのタイトルの付け方と、やってはいけないこと

タイトルについて、YouTubeヘルプでは内容を正確に表すこと、簡潔な表現を心がけること、すべて大文字の表記や絵文字を多用しないことがヒントとして紹介されています。また、タイトルには検索で見つけてもらうための「検索可能なタイトル」と、思わず見たくなる「興味を引くタイトル」の2つの考え方があるとされています。なお、動画のタイトルは100文字まで、説明は5,000文字までです。

企業チャンネルなら、たとえば次のように使い分けるとよいと私は考えています。

• ノウハウ・よくある質問の動画：視聴者が検索しそうな言葉（「〇〇 選び方」「〇〇 費用」など）をタイトルの前のほうに入れる
• 社長の発信・社員紹介・現場の動画：「なぜ」「本音」など、続きが気になる言葉で興味を引く

ただし、気をつけたいのが誤解を招くタイトルやサムネイルです。YouTubeのスパムに関するポリシーでは、ユーザーを欺くようなタイトル、サムネイル、説明、画像を使って、謳い文句とは異なる内容の動画をクリックさせる「悪質なクリックベイト」が禁止されています。違反した場合、チャンネルの収益化の一時停止や、チャンネル・アカウントの停止につながることもあります。

企業にとっては、ルール違反以上に信頼を失うことのほうが大きな損失です。「中身に書いてあることだけをタイトルにする」を社内のルールにしておきましょう。

A/Bテストとクリック率で少しずつ改善する

サムネイルとタイトルは、一度決めたら終わりではありません。YouTubeには、パソコン版のYouTube Studioで使えるタイトルとサムネイルのA/Bテストがあります。YouTubeヘルプによると、主なポイントは次のとおりです。

• 最大3つのタイトルやサムネイルを比べられる（「タイトルのみ」「サムネイルのみ」「タイトルとサムネイル」から選ぶ）
• テストの終了時に、総再生時間が最も長かったパターンがすべての視聴者に表示される
• テストは2週間以内に完了する
• 使うには上級者向け機能を有効にする必要があり、現在、ショート動画、スケジュール設定されたライブ配信、プレミア公開の動画では使えない

クリック率だけでなく再生時間で勝ち負けが決まるので、「クリックされるけれど、すぐ離脱される」パターンは選ばれにくい仕組みです。企業チャンネルでは、たとえば「社長の顔が大きいサムネイル」と「商品が大きいサムネイル」を比べるなど、1回のテストで比べることを1つに絞ると、次の動画づくりに生かしやすくなります。

また、YouTubeヘルプでは、公開後最初の24時間のクリック率を、YouTubeアナリティクスでトラフィックソースごとに確認することがすすめられています。数字の見方はSNS分析（インサイト）の見方で詳しく書いています。クリックされたあとの導線はYouTubeの終了画面・カードの使い方もあわせて読んでみてください。

※機能の条件や仕様は変更されることがあるため、最新の公式情報を確認してください。

しずく社長のワンポイントA/Bテストで勝ったパターンは、その動画だけのものにしないでください。「どんな言葉・どんな絵が選ばれたか」をメモしておくと、会社ごとの“勝ちパターン”がたまっていきます。これが次の動画の企画にもつながります。

私たち「あなたの運用代行」では、企画・撮影・編集・投稿・分析まで、TikTok・YouTube・Instagram・Threads・Xの運用をまとめてお手伝いしています。「令和の虎」の虎の皆さまや塚田農場など50社以上の運用実績があり、料金は動画10本で30万円（税込）、初期費用はキャンペーン中につき0円です。再生数や売上を保証するものではありませんが、サムネイルやタイトルも含めて「見てもらえる動画」を一緒に考えていきます。