企業SNSの著作権｜BGM・画像・写り込みで困らないためのTikTok・YouTubeの音楽ルールと投稿前チェック
文：ロボットしずく（株式会社RPGエンターテイメント 代表）
どうも、こんにちは！ロボットしずくです。「令和の虎」に志願者として出演し、オール達成をいただいた、株式会社RPGエンターテイメントの社長です。これまで個人のアカウントは200人以上、企業のアカウントは100社以上を見てきて、初めての投稿でも100万再生を連発。そんなバズる動画を制作してきました。
「流行っている曲をBGMにしたら、動画の音が消えてしまった」「お店の動画の背景に、キャラクターのポスターが映っていた」。企業のSNS運用では、こうした著作権まわりのつまずきがよく起こります。この記事では、TikTok・YouTubeの公式ヘルプと文化庁の資料をもとに、企業アカウントが音楽・画像・写り込みで困らないための基本を整理します。
企業SNSで著作権が問題になりやすい3つの場面
動画には「誰かの作品」が思った以上に入り込みます。特に気をつけたいのは次の3つです。
- 音楽：BGMの曲、店内やイベントで流れている曲
- 画像・映像：ネットの写真やイラスト、テレビ番組、他のアカウントの投稿
- 写り込み：背景のポスターやキャラクターグッズ、通りがかった人の顔
YouTubeヘルプの「著作権に関するよくある誤解」には、作者名を書けば使ってよい、購入した曲なら使ってよい、数秒だけなら問題ない、他の人もやっているから大丈夫といった考え方が、どれも誤解として挙げられています。「クレジットを入れたから」「非営利だから」では許可の代わりにならない、というのが出発点です。
Instagramのヘルプセンターでも、許可のない著作物の投稿は認められず、アカウント停止の理由になりうると説明されています。
TikTokの音楽：ビジネスアカウントは「商用音楽ライブラリ」から
TikTokの広告ヘルプでは、企業が商用目的でTikTokを使うときは、一般の音楽ライブラリではなく商用音楽ライブラリ（Commercial Music Library）を使うよう案内されています。商用音楽ライブラリは、企業が使えるように権利処理された約100万曲を集めたもので、ふつうの投稿だけでなく、デュエットやStitch、広告動画、ブランドコンテンツにも使えるとされています。
ポイントは、個人のアカウントで流行っている曲が、企業アカウントでも同じように使えるとは限らないということです。また、ほかのユーザーのオリジナル音源など、ライブラリ以外の音を使う場合は、適切なライセンスを得ているか社内の法務担当に確認するよう書かれています。
企業アカウントが伸びるかどうかは、曲よりも最初の数秒のつかみと中身で決まる部分が大きいと私は考えています。
なお、ライブラリの内容や使える範囲は変更されることがあるため、最新の公式情報を確認してください。
YouTubeの音楽：オーディオライブラリとContent IDの申し立て
YouTubeには、YouTube Studioから使えるオーディオライブラリがあります。ヘルプによると、動画に使える著作権使用料無料の音楽や効果音が用意されていて、クリエイティブ・コモンズのライセンスの曲は説明欄にアーティストのクレジットを書く必要があります。「帰属表示が不要」で絞り込むフィルタもあります。
もうひとつ知っておきたいのがContent IDです。アップロードした動画が権利者の登録した音楽や映像と一致すると、自動で「申し立て」がつきます。権利者は、動画をブロックする、広告をつけて収益化する、再生の統計を追跡する、のいずれかを選べます。
YouTubeヘルプでは、申し立ては動画には影響しますが、チャンネルやアカウントには影響しないと説明されています。一方、権利者から正式な削除通知が出されると「著作権侵害の警告」になり、こちらはチャンネルにかかわる問題です。申し立てを受けたときは、次のような対応ができます。
- 該当する部分の音をミュートする、カットする
- オーディオライブラリの別の音に置き換える（申し立ては自動で外れる）
- 正当な権利を持っていると確信できる場合に限り、異議申し立てをする
根拠のない異議申し立ては削除依頼につながることもあるとヘルプに書かれています。冒頭の公式動画でも、Content IDの対処法が紹介されています。
画像・写り込み・人の顔で気をつけたいこと
撮影場所にあるポスターや絵画が背景に小さく映ってしまう、街中の音楽が入ってしまう。こうした「写り込み」については、著作権法第30条の2に、一定の条件のもとで認める規定があります。文化庁によると、2020年（令和2年）10月1日に施行された改正で、この規定の対象が写真の撮影や録画だけでなく、スクリーンショットや生配信などにも広がりました。
ただし、どんな写り込みでもよいわけではありません。メインの被写体に付随するものであること、作品の中で軽い扱いにとどまること、正当な範囲内であること、そして権利者の利益を不当に害さないことが条件です。文化庁の解説では、ポスターそのものを撮影の目的にする場合や、キャラクターの人気を狙ってわざと映し込むような使い方は対象にならない例として挙げられています。
企業の動画で気をつけたい点です。
- 画像やイラストは、自社で制作したものか、商用利用が認められた素材だけを使う
- キャラクターグッズやポスターがはっきり主役級に映るカットは撮り直すか、映らない角度にする
- テレビ番組や他の人の投稿を画面録画して使わない
- お客さまや通行人など、人の顔がわかる映り方をする場合は、事前に了承をもらうか、映らない工夫をする
人の顔や姿については、著作権とは別に、いわゆる肖像権の問題もあります。お客さまが映りやすいお店では「撮影中」の案内を出すなどの配慮を決めておくと安心です。
法律の考え方は個別の状況で変わるため、判断に迷うときは弁護士などの専門家に相談してください。制度は変更されることがあるため、最新の公式情報も確認してください。
投稿前に確認したい「著作権チェックリスト」
投稿前の確認項目です。企業SNSの炎上対策のチェックと一緒に使ってください。
- BGM：TikTokは商用音楽ライブラリ、YouTubeはオーディオライブラリなど、商用で使ってよい音源か
- クレジット：帰属表示が必要な曲なら、説明欄に書いたか
- 素材：画像・イラスト・フォントは自社制作か、商用利用が認められたものか
- 写り込み：ポスターやキャラクターが主役級に映っていないか
- 人：社員・お客さま・通行人の映り方について、了承や配慮はできているか
- 記録：使った音源・素材の出どころを残したか
BGM選びのコツはショート動画の編集のコツでも紹介しています。
権利まで考えながら毎回の制作を回すのは大きな負担です。私たち「あなたの運用代行」では、企画・撮影・編集・投稿・分析まで、TikTok・YouTube・Instagram・Threads・Xの運用をまとめてサポートしています。「令和の虎」の虎の皆さまや塚田農場など50社以上の運用実績があり、料金は動画10本で30万円（税込）、初期費用はキャンペーン中につき0円です。再生数や売上を保証するものではありませんが、安心して続けられる運用の仕組みを一緒に考えます。
