社長がSNSで発信するべき理由｜「令和の虎」のように経営者が顔を出す動画はなぜ見られるのか

文：ロボットしずく（株式会社RPGエンターテイメント 代表）

どうも、こんにちは！ロボットしずくです。「令和の虎」に志願者として出演し、オール達成をいただいた、株式会社RPGエンターテイメントの社長です。
経営者が真剣にプレゼンし、投資家がそれに本気で向き合う──YouTube番組「令和の虎」は、そんな経営者の素顔が見られる動画として知られています。この記事では、社長が顔を出して発信することが、なぜ会社にとって大きな武器になるのかを考えてみます。

「令和の虎」はどんな番組？

「令和の虎」は、YouTubeで配信されている投資バラエティ番組です。公式チャンネルの説明によると、熱意ある挑戦者（志願者）が、経験豊富な投資家である「虎」たちに本気のプレゼンを行います。

仕組みはALL or NOTHING。虎たちを納得させて希望額まで出資が集まれば「ALL」となり出資を受けられますが、少しでも届かなければ「NOTHING」で、獲得額はゼロになります。

まずは実際の放送回を見てみてください。経営者がどんな言葉で想いを語り、どんな質問に向き合っているのかがよくわかります。

経営者が顔を出す動画が見られる3つの理由

私は、経営者の動画が見られる理由は大きく3つあると考えています。

1. 本気度が伝わる。自分の会社やお金をかけて語る言葉には、台本では出せない熱量があります。見る人はその真剣さに引き込まれます。
2. 意思決定の瞬間が見られる。「なぜその判断をするのか」という経営の裏側は、ふだん外からは見えません。そこにリアルなドラマがあります。
3. 「誰が言っているか」がわかる。同じ商品説明でも、作った本人が語ると説得力が変わります。人は会社よりも“人”に興味を持つものです。

「令和の虎」でも、事業内容そのものだけでなく、志願者の人柄や覚悟、虎たちの厳しくも本音のコメントが見どころになっています。会社の発信でも同じで、商品やサービスの情報に“人の顔”が加わると、見る人の心に残りやすくなると私は考えています。

しずく社長のワンポイントうまく話そうとしなくて大丈夫。言葉に詰まったり考え込んだりする瞬間こそ“本物っぽさ”として伝わります。完璧さより正直さを。

社長の発信が会社にもたらすもの

社長がSNSで発信を続けると、会社にはこんな変化が期待できます。

• 信頼：問い合わせの前に、どんな人がやっている会社なのかがわかる
• 採用：社長の考え方に共感した人が応募してくれる（採用×SNS動画も参考に）
• 社内の言語化：発信するために、理念や強みを言葉にするきっかけになる
• 取引先との関係：初対面でも「動画で見ています」と話が早く進む

広告のように一気に効果が出るものではありませんが、発信の積み重ねは会社の“資産”として残っていきます。

もうひとつ見逃せないのが、社長の発信は広告とは違う届き方をするという点です。広告は「売り込み」として受け取られがちですが、社長が自分の言葉で考えや失敗談、仕事へのこだわりを語る動画は、ひとつのコンテンツとして楽しんでもらえます。その結果、「この人の会社なら話を聞いてみたい」という、広告ではなかなか作れない関係が生まれます。

また、社長の考えが動画として残っていると、社員にとっても「うちの会社は何を大切にしているのか」を確認できる場所になります。社外への発信が、実は社内の一体感にもつながるのです。

社長が発信するときに気をつけたいこと

影響力が大きいぶん、社長の発信には注意も必要です。

• 断定しすぎない、誇張しない（特に商品の効果や実績）
• 特定の人や会社を攻撃するような言い方をしない
• 社員や取引先を出すときは、事前に了承をもらう
• 感情的になったときは、すぐに投稿しない

万が一に備えて、SNS炎上対策の基本も一度チェックしておくと安心です。

しずく社長のワンポイント投稿前に「これを社員や家族が見ても大丈夫か？」と一度だけ自分に聞いてみる。それだけでトラブルの多くは防げます。

まずは「1テーマ1分」から始めよう

「何を話せばいいかわからない」「顔を出すのは恥ずかしい」と感じる社長も多いと思いますが、いきなり長い動画を作る必要はありません。最初は1テーマを1分程度で話す縦型動画から始めるのがおすすめです。ネタの例を挙げておきます。

• お客さまからよく聞かれる質問に答える
• 最近した経営判断と、その理由
• 業界の“当たり前”に対する自分の考え
• 創業した理由、会社で大切にしていること

撮影はスマホで十分です。社員の方に撮ってもらい、話す内容だけ決めておけば、あとは編集でまとめられます。

続けるコツは、動画の「型」を決めておくことです。たとえば「最初にお題をテロップで出す→社長が結論を言う→理由を2つ話す→最後にひとこと」という流れを決めておけば、毎回ゼロから構成を考える必要がありません。社長が忙しい場合は、月に一度、数本分をまとめて撮影する日を作るのもおすすめです。

どのSNSから始めるか迷ったら、縦型動画をTikTokやYouTubeショートに投稿するところから始めてみてください。同じ動画を複数のSNSに展開できるので、少ない手間で多くの人に届けられます。

私自身も「令和の虎」に志願者として出演し、オールを達成しました。これまでに増やしてきたフォロワー数は2000万人以上になります。私たち「あなたの運用代行」では、社長の発信を企画・撮影・編集・投稿・分析までまとめてサポートしています。「令和の虎」の虎の皆さまや塚田農場など50社以上の運用実績があります。料金は動画10本で30万円（税込）、初期費用はキャンペーン中につき0円です。再生数や売上を保証するものではありませんが、社長の言葉を“見られる動画”にするお手伝いをします。