企業のYouTubeショート運用のコツ｜最長3分の仕様、伸ばす作り方、長尺動画との組み合わせ方

文：ロボットしずく（株式会社RPGエンターテイメント 代表）

どうも、こんにちは！ロボットしずくです。「令和の虎」に志願者として出演し、オール達成をいただいた、株式会社RPGエンターテイメントの社長です。
TikTokやInstagramリールと並んで、縦型の短い動画を投稿できるのがYouTubeショートです。すでに会社のYouTubeチャンネルがある企業はもちろん、これから始める企業にとっても取り組みやすい場所です。この記事では、企業がショートを運用するときのコツをまとめました。

まずはYouTubeショートの基本をおさえよう

YouTubeショートは、YouTubeアプリの中で縦型の短い動画を楽しめる機能です。YouTube公式ブログによると、2024年10月15日から順次、最長3分のショート動画をアップロードできるようになりました（対象は正方形または縦長の動画）。

また、YouTubeヘルプによると、アップロードできるショート動画の最大解像度は1080pです。スマホのYouTubeアプリから撮影・編集して投稿することもできます。

※仕様は変更されることがあるため、最新の公式情報を確認してください。

企業がYouTubeショートに取り組むメリット

私が考える、企業にとってのショートのメリットは次の3つです。

1. 長尺動画への入口になる。ショートで興味を持った人が、チャンネルの詳しい動画を見てくれるきっかけになります。
2. チャンネルに動画が積み上がる。投稿した動画は、チャンネルのページにまとまって残り、会社の紹介ページのような役割も果たします。
3. 縦型動画を使い回しやすい。TikTokやリール用に作った企画を、YouTube向けに調整して展開できます。

すでに長尺のセミナー動画や講座動画がある企業なら、その中から要点を切り出してショートにするのも有効です。新しく撮影しなくても、手元にある動画が新しい集客の入口に生まれ変わります。

見られるショートを作る5つのコツ

ショートで見てもらうためのコツを、私なりに5つにまとめました。

1. 最初の1〜2秒で結論やテーマを出す。前置きは不要です。
2. 1本1テーマ。伝えることを1つに絞ると、最後まで見てもらいやすくなります。
3. テロップを入れる。音を出さずに見ている人にも内容が伝わります。
4. 最後と最初がつながる構成にすると、もう一度見たくなる流れが作れます。
5. タイトルで内容がわかるようにする。何の動画かがひと目で伝わる言葉を選びましょう。

しずく社長のワンポイント3分まで投稿できるからといって、長くすればいいわけではありません。まずは短く、最後まで見てもらえる長さを探るのがおすすめです。

TikTok・リールとの使い回しで気をつけたいこと

同じ縦型動画を複数のSNSに投稿するのは、効率のよい方法です。ただし、次の点には気をつけましょう。

• ほかのアプリのロゴ（透かし）が入ったままの動画を、そのまま投稿しない
• テロップがYouTubeの画面の表示（タイトルやボタン）に隠れないか確認する
• 使っている音楽が、それぞれのプラットフォームで使える条件かを確認する
• タイトルや説明文は、YouTube向けに書き直す

TikTokの始め方は企業TikTokの始め方で、Instagramは企業のInstagramリール活用で紹介しています。あわせて読んでみてください。

ショートと長尺動画を組み合わせる考え方

YouTubeの特徴は、ショートと長尺の動画を同じチャンネルで運用できることです。企業の場合、私は次のような役割分担がわかりやすいと考えています。

• ショート：会社や商品を知ってもらう“入口”。気軽に見られるテーマで興味を持ってもらう
• 長尺動画：興味を持った人に、詳しい説明や事例、考え方をじっくり伝える“本編”

たとえば、長尺で「サービスの選び方」を詳しく解説し、そのなかの一番伝えたいポイントだけを短く切り出してショートにする、といった使い方ができます。逆に、ショートで反応が多かったテーマを長尺で深掘りするのもおすすめです。

長尺動画を作る余裕がない場合は、まずショートだけで始めても問題ありません。投稿を続けるうちに「このテーマはもっと詳しく知りたい」というコメントが集まってきたら、それが長尺動画を作るタイミングです。社長が語る動画との相性も良いので、社長がSNSで発信するべき理由もあわせて読んでみてください。

収益化より「ビジネスの成果」を目標にしよう

YouTubeには、広告収益などを受け取れるYouTubeパートナープログラムがあります。YouTubeヘルプによると、参加条件の一つは「チャンネル登録者数1,000人以上で、直近90日間のショート動画の有効な公開視聴回数が1,000万回以上」、もう一つは「チャンネル登録者数1,000人以上で、直近12か月の有効な公開動画の総再生時間が4,000時間以上」です（ほかにも前提条件があります）。※変更されることがあるため、最新の公式情報を確認してください。

ただ、企業のショート運用では、収益化そのものより、問い合わせ・採用応募・来店・購入といったビジネスの成果を目標にするほうが現実的だと私は考えています。動画の概要欄や長尺動画から、自社サイトや問い合わせ先へつなげる導線も用意しておきましょう。

私たち「あなたの運用代行」では、YouTubeショートをはじめ、TikTok・Instagram・Threads・Xの企画・撮影・編集・投稿・分析までをまとめてお手伝いしています。「令和の虎」の虎の皆さまや塚田農場など50社以上の運用実績があります。料金は動画10本で30万円（税込）、初期費用はキャンペーン中につき0円です。再生数や売上を保証するものではありませんが、目的に合わせたショート運用を一緒に組み立てます。